海南 產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品的概念與分類

一、產(chǎn)品的概念

有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品

二、產(chǎn)品整體概念的意義

核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

三、產(chǎn)品的分類

耐用消費品、非耐用消費品

第二節(jié) 產(chǎn)品組合

一、產(chǎn)品組合的含義

二、產(chǎn)品組合的策略

第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期

一、產(chǎn)品生命周期的含義

二、產(chǎn)品生命周期的階段

三、產(chǎn)品生命周期各個階段的特點及策略

四、產(chǎn)品生命周期分析意義

第四節(jié) 品牌、包裝與服務

一、品牌

二、包裝

三、服務

第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)

一、新產(chǎn)品的含義

二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義

三、新產(chǎn)品開發(fā)的步驟

本章重點：產(chǎn)品整體概念的意義；品牌；新產(chǎn)品開發(fā)的意義；

本章難點：產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期各個階段的特點及策略

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